Продвижение сайта поставщика телекоммуникационного оборудования
Клиент: поставщик телекоммуникационного оборудования Торговый дом «ТЕЛЕКОР» (бренд QTECH).
Цель обращения: SEO-оптимизация для повышения видимости в поисковых системах, улучшение удобства пользования и исправление технических ошибок.
Период работы: июнь — сентябрь 2024 года.
Результаты
- рост органического трафика
- уменьшение количества отказов
- увеличение конверсии формы заявки в 2 раза
- увеличение количества кликов по номеру телефона на 951%
Ход работы
1. Исправили технические ошибки
Последствия взлома и вредоносный код
Во время технического аудита были обнаружены следы взлома сайта и вредоносный код, который не только угрожал безопасности пользователей, но и мог негативно сказаться на ранжировании сайта в поисковых системах.
Что мы сделали:
- провели глубокую проверку файлов сайта и базы данных, чтобы выявить неавторизованные изменения и потенциальные уязвимости;
- обнаружили и удалили вредоносные скрипты, оставшиеся после предыдущего заражения, которые могли использоваться для редиректов, сбора данных или скрытого размещения ссылок;
- провели полное очищение файлов и баз данных от вирусов, чтобы исключить их повторное распространение.
Проблема с пагинацией (постраничной навигацией)
При скролле главной страницы пользователи сталкивались с проблемой: пагинация прокручивалась вместе со страницей, что делало невозможным переключение страниц каталога. Мы исправили этот баг, исправив показ элементов навигации.
Установка Яндекс.Метрики
Сайт не имел подключенной Яндекс.Метрики, что затрудняло сбор данных по посещаемости и пользовательскому поведению. Мы установили и настроили инструменты аналитики, обеспечив владельцу сайта доступ к важной статистике.
Корректная работа номера телефона в меню
Ранее телефон в меню не скрывался. Мы реализовали скрытие номера телефона с логичным UX-решением: теперь он отображается только при клике на него. Это позволяет отслеживать клики на номер как целевое действие в Яндекс.Метрике, что помогает анализировать поведение пользователей.
До
После
2. Обновили первый экран главной страницы
Первый экран сайта был устаревшим и неудобным. Мы полностью переработали его:
- убрали скролл, который ранее позволял прокручивать главную страницу кликом;
- создали современный и визуально привлекательный дизайн;
- добавили блоки, ориентированные на разные целевые аудитории;
- внедрили кнопку «ОФОРМИТЬ КП».
До
После
3. Улучшили каталог
Каталог товаров работал некорректно: при раскрытии часть позиций отображалась неправильно, элементы съезжали. Мы полностью переработали этот функционал. Теперь все позиции корректно отображаются в выпадающем меню, а взаимодействие с каталогом стало удобнее.
До
После
4. Оптимизировали страницы категорий
Ранее страницы категорий содержали ряд проблем, которые снижали удобство взаимодействия с каталогом и негативно сказывались на показателе конверсии.
- Отсутствие изображений товаров. У большинства позиций в каталоге не было фотографий, что делало интерфейс менее информативным и снижало доверие пользователей. Мы добавили качественные изображения ко всем товарам, что улучшило визуальное восприятие и повысило вовлеченность посетителей.
- Некорректное отображение кнопки «Заказать». Ранее кнопка была скрыта и появлялась только при наведении на карточку товара, что создавало лишние барьеры для пользователей. Мы сделали кнопку всегда активной, что упростило процесс оформления заявки и положительно сказалось на конверсии.
- Отсутствие кратких описаний товаров. В карточках товаров отображались только названия, что затрудняло выбор. Мы добавили краткие описания для каждой позиции, чтобы пользователи могли сразу получить базовую информацию о товаре.
До
После
- Отсутствие SEO-оптимизации на сайте. Мы проанализировали рынок и конкурентную среду, выделили ключевые запросы, по которым пользователи ищут продукцию, и составили семантическое ядро для продвижения.
На основе семантического ядра была создана логически выверенная и удобная структура каталога, которая соответствует пользовательскому спросу и требованиям поисковых систем.
Мы также написали и оптимизировали тексты под ключевые запросы, составили плитки тегов, что позволило страницам лучше ранжироваться в поисковых системах и привлекать органический трафик.
- Отсутствие эффективных инструментов поиска и фильтрации
Пользователи не могли быстро находить нужные товары, что снижало удобство работы с каталогом. Мы внедрили SEO-оптимизированный фильтр, который не только улучшил навигацию, но и положительно повлиял на продвижение сайта в поисковых системах. Также был исправлен неработающий поиск, что позволило быстрее находить нужные товары по ключевым характеристикам.
5. Улучшили карточки товаров
До наших работ описание товаров внутри карточек обрезалось (зачастую обрезая слово), и чтобы увидеть полный текст, пользователю нужно было нажимать кнопку «Развернуть». Мы убрали этот функционал и сделали полное отображение описания. Также провели SEO-оптимизацию текстов, где это требовалось.
До
После
6. Оптимизировали формы заявок
Ранее формы заявок содержали слишком много полей: имя, email, телефон. Это снижало конверсию, так как пользователи неохотно заполняли длинные формы. Мы упростили их, оставив только одно обязательное поле — телефон. Это повысило количество заявок и упростило взаимодействие с сайтом.
7. Доработали страницы контактов
На странице контактов телефон был некликабельным, что мешало пользователям быстро связаться с компанией. Мы исправили этот момент — теперь номер можно нажать и сразу совершить звонок. Также добавили QR-код, который при сканировании ведёт на контактные данные компании, что упростило коммуникацию для мобильных пользователей.
8. Оптимизировали страницы производителей
Ранее страницы производителей содержали минимум информации — только краткое описание. Мы переработали этот раздел:
- добавили подробные описания производителей;
- оптимизировали контент под SEO;
- добавили товары, относящиеся к каждому бренду, что повысило вовлеченность пользователей и улучшило внутреннюю перелинковку.
До
После
9. Актуализировали информацию в профилях Яндекс Бизнес
Дополнительно мы проработали присутствие компании в сервисе Яндекс.Бизнес, что позволило улучшить видимость и доверие к бренду:
- обновили карточки компании — добавили свежие и качественные фотографии, корректные контактные данные и актуальную информацию о товарах и услугах.
- подготовили и смонтировали видеоролик — видео-контент улучшает вовлечение и формирует положительное восприятие компании.
- получили подтвержденные галочки — это увеличивает доверие к бренду и улучшает ранжирование в локальном поиске.
Результаты
После выполнения всех доработок сайт клиента не только стал удобнее для пользователей, но и получил значительное улучшение позиций в поисковой выдаче.
1. Улучшение позиций в поисковой выдаче
График показывает устойчивый рост позиций в топ-10 в течение нескольких месяцев, а пиковые значения совпадают с ключевыми этапами внедрения доработок. Особенно заметен прирост с начала июля, что свидетельствует о положительном эффекте проведенных SEO-мероприятий.
2. Очистка сайта от последствий взлома и влияние на трафик
До наших работ сайт подвергся взлому, из-за чего на него шёл нерелевантный трафик. Это создавало искусственно завышенные показатели посещаемости, но в реальности не приносило никакой пользы бизнесу. После устранения вредоносного кода объем трафика из поиска стабилизировался, и его качество значительно возросло.
3. Увеличение конверсии
Анализ данных Яндекс.Метрики за 3 месяца до начала работ (март-май 2024) и за 3 последних месяца в течение внедрения изменений (июль-сентябрь 2024) показал существенное увеличение ключевых конверсий:
- клики по номеру телефона увеличились на 951%;
До
После
- конверсия по отправке формы заявки увеличилась в 2 раза;
До
После
- кнопка «Оформить КП» до нашей работы не существовала, после внедрения мы получили 10 отправок.
Эти показатели демонстрируют, что изменения в интерфейсе и SEO-оптимизация дали ощутимый эффект — пользователи стали активнее взаимодействовать с сайтом и совершать целевые действия.
В целях неразглашения коммерческой информации в кейсе приводятся только относительные показатели.
4. Оптимизация контента и рост органического трафика
Внедрение изображений товаров, SEO-описаний и улучшенной структуры страниц привело к увеличению органического трафика с поиска. Благодаря этому снизился показатель отказов — пользователи стали дольше оставаться на сайте, просматривать больше страниц и активнее взаимодействовать с контентом.
Заключение
В результате нашей комплексной работы сайт клиента стал удобнее, быстрее и привлекательнее как для пользователей, так и для поисковых систем. Исправленные ошибки и улучшенные элементы интерфейса повысили конверсию, а SEO-оптимизация помогла привлечь дополнительный трафик.
Если вашему бизнесу также требуется эффективное SEO-продвижение и техническая доработка сайта — обращайтесь, мы поможем!
успешно отправлена!