Поисковое продвижение сайта в ТОП Яндекса

Yandex уверенно удерживает позиции самого востребованного поисковика русского сегмента Интернета. Ежедневно миллионы пользователей из России и СНГ запрашивают у него информацию о товарах, услугах и других интересующих их вопросах.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что продвижение в Yandex является важным элементом деятельности для любой организации. В этом контексте абсолютно не существенно, какой конкретно вид товаров или услуг она реализует.

Именно поэтому рекомендуем ознакомиться с методом раскрутки сайта в Яндексе, особенно тем людям, которые планируют успешно позиционировать на рынке собственный ресурс. Онлайн-проект принесет максимальный финансовый эффект, если его адаптировать к поисковой системе «Яндекс», поскольку она уверенно лидирует в Рунете.

Алгоритм ранжирования сайтов в Yandex отличается от Google. Чтобы достигнуть качественного результата, необходимо сконцентрироваться на одной из систем.

На направлениях с меньшей приоритетностью позиции сохранятся благодаря схожему принципу работы поисковиков. Сайты, созданные и полезные для людей, в любом случае попадут в топ, поскольку поисковые сервисы объединяет общая устремленность на достижения комфорта конечного потребителя.

Владельцу сайта потребуется потратить массу времени и приобрести определенные навыки, чтобы вывести собственный ресурс в топ «Яндекса» не прибегая к посторонней помощи. Обратите внимание на рекомендации поисковой системы, ведь если их придерживаться, то можно достичь решения следующего:

• Привлечение пользователей с выдачи органического типа;
• Формирование максимально комфортного ресурса для посетителя;
• Свести к минимуму вероятность оказаться под санкциями поисковой системы.

Если сайт был создан относительно недавно, продвигать его в Яндексе становится сложнее.

С другой стороны, открывается окно возможностей по предотвращению ошибочных шагов и корректировки структуры сайта, наполнения его контентом. Стоимость продвижения нового ресурса может стать неподъемной для начинающего онлайн-бизнесмена. Поэтому остается вариант с продвижением сайта своими силами.

Необходимо создать заглушку, способную предоставить потенциальным клиентам информацию о грядущем запуске сайта. Это важно, учитывая влияние возраста веб-ресурса на его ранжирование. Поисковик считает точкой отсчета возраста ресурса момент его первой индексации. Соответственно заглушка предоставляет преимущество владельцу веб-страницы.

Индексация в поисковых машинах подразумевает пополнение каталога поисковика новым веб-ресурсом. Это позволяет пользователю получить необходимую информацию при условии отправки релевантного запроса.

Для привлечения с помощью поисковика потока потенциальных клиентов, необходимо качественно настроенное семантическое ядро. Под семантикой понимается набор ключевых слов, описывающих направление деятельности владельца сайта.

Заглушка особенно эффективна для сайтов корпораций и коммерческой сферы. Для интернет-магазинов он не будет иметь настолько же положительного воздействия. Принципы оформления заглушки схожи с принципами лендинга.

Она наполняется простым, но информативным контентом. Заглушка должна содержать контактные данные, тему проекта и призывать пользователя к определенному действию. В итоге, страница начинает взаимодействовать с клиентом еще до своего официального запуска.

Эффективная навигация внутри сайта достигается за счет правильно выстроенной структуры. Также она предусматривает возможное расширение проекта в будущем или переход на другой формат. Схема должна обеспечивать доступ к любой странице максимум в три клика. Yandex отдает предпочтение в ранжировании сайтам с четкой структурой и логикой.

Удобство сайта и его оптимальная структура являются важным преимуществом для потенциального клиента. Выбирая способ распределения страниц, можно ознакомиться с аналогичными ресурсами конкурентов, исключив допущенные ими ошибки.

Смена структуры актуальна для лендингов, состоящих из одной страницы и продающих один определенный товар, если появляется задача расширить ассортимент реализуемой продукции. Современные технологии позволяют легко преобразовать сайт одного типа в другой, увеличивая количество страниц.

Распределив тематические запросы по всему сайту, можно добиться того, что поисковики начнут предлагать людям релевантные страницы вашего портала.

Попавшие через поисковую выдачу пользователи улучшат поведенческие факторы ресурса, если проведут на нем достаточно времени. Это позитивно скажется на поисковом продвижении сайта. Чем больше пользователей будет выбирать его, тем более высокую позицию он займет по сравнению с конкурентами.

Семантическое ядро — один из важнейших факторов, влияющих на продвижение в «Яндекс». Правильно подобрав ключевые запросы и распределив их по страницам, вы сможете привлечь больше пользователей. Запросы могут быть как коммерческими, так и некоммерческими.

Первый этап поисковой раскрутки в Yandex — это поиск и сбор ключей. Чтобы успешно заняться сбором, рекомендуется воспользоваться сервисом поисковика — WordStat. Он позволяет получить информацию о запросах из определенного региона в конкретной тематике. Все запросы распределены по категориям. В первую входят информационные и коммерческие ключи.

Во вторую категорию входят запросы, отражающие актуальные сведения о сайте:

• высокочастотные (купить телефон);
• среднечастотные (купить телефон Xiaomi);
• низкочастотные (купить телефон Xiaomi Redmi 8 зеленого цвета).

Продвигать сайт по высокочастотным запросам — сложнее и дороже всего. Низкочастотные ключи позволят привлечь тех людей, которые уже серьезно думают о покупке: об этом свидетельствует длина и точность запроса. Мотивировать такого пользователя к заказу достаточно легко: нужно предоставить условия лучше, чем у конкурентов.

Если интернет-магазин работает только в определенном регионе, следует обязательно учитывать это при создании семантического ядра (например, «купить недорого телевизор в Москве» или «быстрый ремонт микроволновки в Санкт-Петербурге»). Это позволит привлечь именно целевую аудиторию, а не людей из всех регионов сразу.

На сайте необходимо размещать исключительно уникальные тексты. Собственный контент необходим каждой карточке товара, разделу, подразделу и т. д.

Уникальность текстов позволяет повысить эффективность продвижения, а также увеличить доверие со стороны пользователей. Зафиксировать свое авторство можно с помощью уникального сервиса от Яндекс(Яндекс.Вебмастер) — «Оригинальные тексты».

Чтобы текст был эффективным, его нужно писать для живых людей, а не перемежать каждую фразу ключевыми запросами для поисковых ботов.

Существует множество сервисов, предназначенных для проверки уникальности текста. Некоторые из них требуют установки специального ПО, другие работают онлайн. Сервисы отображают не только уникальность текста, но и список сайтов, на которых найдены неуникальные фрагменты.

Важна не только уникальность текста, но и наличие мусорных фраз. Их добавляют исключительно для придания тексту дополнительного объема.

Если объём мусорных фраз высок, то сайт может попасть под санкции — фильтр «Баден-Баден». Для определения объема мусора можно использовать, например, сервис «Главред».

Наращивать ссылки нужно постепенно. В «Яндексе» скорость ссылочной массы контролируется алгоритмом «Минусинск».

Сейчас ссылки имеют меньшую роль, чем раньше. Но они могут стать эффективным дополнением к продвижению.

Особенно популярен крауд-маркетинг. Так называют размещение ссылок на сайт на профильных порталах.

При закупке ссылок следует принимать во внимание следующие факторы:

• не пользоваться услугами бирж;
• размещать ссылки только на профильных ресурсах, близких по тематике вашему сайту;
• размещать ссылку вверху текста;
• использовать безанкорные или брендовые ссылки.

Следуя этим советам, можно добиться максимальной эффективности.

Продвижение коммерческих запросов в поисковой системе «Яндекс» имеет определенные нюансы. Они обязательно учитываются при ранжировании торговых онлайн-площадок. Комплекс этих нюансов называют «Коммерческими факторами». Следование им обеспечивает высокие позиции в выдаче любому интернет-магазину.

К числу важнейших факторов относятся:

• указание всех контактных данных, с помощью которых можно связаться с сотрудниками торговой площадки;
• упоминания на сервисах «Яндекса» — в «Картах» и «Справочнике».
• наличие фирменных аккаунтов во всех популярных соцсетях;
• полный ассортимент оказываемых услуг и предлагаемой продукции;
• разнообразные фильтры для сортировки продукции;
• отзывы от пользователей на странице каждой товарной позиции;
• факторы доверия для пользователей: различные сертификаты, награды и прочие документы;
• свидетельства активности торговой площадки: распродажи, программы лояльности, акции и так далее;
• сервисные инструменты: виджет для онлайн-консультации, форма для обратной связи, калькулятор;
• отсутствие баннеров от сторонних рекламных сетей на сайте интернет-магазина.

К продвижению сайта в «Яндексе» следует приступать постепенно. Для начала следует исключить все факторы, способные оказать негативное влияние на раскрутку. Прежде чем начать работу, необходимо проверить такие моменты:

• уникальность метатегов у всех страниц портала;
• прописанный тег ALT у всех изображений, размещенных на сайте;
• правильность заполнения файлов sitemap.xml и robots.txt;
• наличие канонического URL у каждой страницы;
• настройка шаблона 404;
• подключение аналитических систем метрики;
• активность электронных модулей торговли;
• скорость открытия страниц;
• наличие адаптивной верстки, обеспечивающей корректное отображение сайта на экранах любых размеров;
• наличие HTTPS.

Все эти факторы играют существенную роль в ранжировании портала в выдаче. Если вы будете тщательно соблюдать их, то вашему порталу удастся избежать возможных санкций со стороны поисковиков, поскольку он будет оптимизирован в соответствии с их требованиями.

Наличие аккаунта в соцсетях тоже положительно влияние на эффективность продвижения коммерческих порталов. В фирменное сообщество можно привлекать пользователей, заинтересованных тематикой, в которой вы работаете, и мотивировать их переходить на ресурс.

Переходы с соцсетей помогают значительно улучшить поведенческие факторы, формируют репутацию, способствуют популяризации бренда. Благодаря этому заниматься управлением репутацией сайта можно своими силами, не тратясь на профильных специалистов.

Каждый этап раскрутки следует тщательно контролировать. Обязательно отслеживайте все изменения по позициям ресурса в выдаче. Для этого в нашей студии мы используем специальные сервисы, которые ежедневно проверяют позиции продвигаемого сайта в поисковой выдачи Яндекса:

Постоянно анализируя эти показатели, можно определить, какая стратегия продвижения приносит положительный результат, а какая — отрицательный, и сконцентрироваться на самых эффективных методах. Благодаря этому удастся обеспечить активное развитие портала. При анализе показателей стоит в первую очередь ориентироваться на ближайших конкурентов.

Особое внимание следует уделять поведенческим факторам, поскольку они оказывают немалое влияние на эффективность продвижения. Постоянно улучшайте юзабилити портала, привлекательность коммерческих предложений и качество текстов: это позволит дольше удержать пользователей на сайте.

При помощи специальных аналитических инструментов можно определять страницы, которые пользуются наибольшей популярностью. Тщательно изучите их и подумайте, почему они привлекают пользователей. Полученную информацию можно использовать для продвижения других страниц.

Следует учитывать, что продвижение — очень длительный и достаточно сложный процесс, отнимающий много сил и времени. Раскрутка требует крупных вложений ресурсов, однако в случае успеха они окупаются с лихвой.

Если вы будете постоянно работать над улучшением качества портала, то получите не только лидирующие позиции в поисковой выдаче, но и привлечете и удержите больше клиентов. Им точно придется по душе качественный сайт.