Эффективное SEO продвижение сайта на Wordpress

Основная проблема, с которой сталкиваются владельцы сайтов на Wordpress – установка собственной темы или правка готовой темы под себя, а также внесение изменений в функционал движка.

Также, совсем необязательно отлично знать принципы продвижения, чтобы выполнить SEO для Вордпресс. Система изначально создавалась для интеграции с поисковыми роботами.

В принципе можно совсем не заниматься продвижением и просто публиковать статьи. Такой сайт также попадет в поисковую выдачу и будет проиндексирован роботами.

Однако о выходе в ТОП поиска в данном случае говорить не приходится. Если речь идет о коммерческом сайте на Вордпресс, то заниматься продвижением сайта к верхним позициям необходимо с нуля, еще до его наполнения контентом.

Одной из особенностей CMS Wordpress можно назвать второстепенное значение контента для продвижения. На первом месте стоит техническая настройка сайта на данной системе управления контентом.

Застарелые проблемы системы – дубли страниц, настройка заголовков, отсутствие карты сайта по умолчанию, пагинация комментариев, сложность редактирования файлов темы.

Дружественная тема для Вордпресс, пожалуй, стоит на первом месте в чек-листе оптимизации. Выбор правильной темы с настроенной типографской, адаптивностью к мобильным устройствам, возможностью управления блоками информации, это уже 80% качественной оптимизации сайта на wordpress!

Техническая СЕО оптимизация на Вордпресс выполняется при помощи специальных плагинов. Лидерами среди сео-плагинов, безусловно, можно назвать плагин Yoast SEO и All in One SEO Pack.

В настройках данного плагина (ранняя версия WordPress SEO by Yoast) можно установить оптимальные значения, практически для всех знаковых элементов сайта:

• Автоматическое создание карты сайта;
• Верификация вебмастера с помощью метатега;
• Полная настройка отображения сайта в поиске (заголовки, описание);
• Настройка хлебных крошек;
• Редактирование прямо из админки файлов htaccess и robots.txt;
• Настройка микроразметки;
• Анализ качества контента при создании статьи;
• Представление внешнего вида сниппета страницы в Гугле и другое.

Может показаться, что настроить поисковую оптимизацию можно практически при помощи одного плагина. Это частое заблуждение начинающих оптимизаторов.

Существует еще целый ряд параметров, которые необходимо устанавливать не только через панель администратора сайта, но и на хостинге, а также посредством фтп клиента для непосредственного редактирования файлов системы и добавления новых каталогов, файлов и изображений.

Чтобы гарантированно выйти в топ поисковой системы необходимо точное выполнение трех основных факторов ранжирования: техническая оптимизация, качественный контент и удобство для пользователей!

Продолжая разговор по плагину Yoast Seo, для CMS Wordpress необходимо выделить еще несколько ключевых моментов:

• Вкладка Медиа. Нужно сделать перенаправление вложений непосредственно на медиафайл. В противном случае будут созданы страницы вложений неоптимизированные под поисковое продвижение. Система при загрузке файла автоматически создает для него ссылку и страницу. Такие страницы практически не несут никакой информации, не имеют мета описаний, поэтому лучше всего их деактивировать, а ссылку перевести на объект медиа;
• Обязательно добавьте коды верификации поисковых систем для максимально оперативной индексации контента на сайте;
• Для коммерческих сайтов необходимо настроить ленту RSS канала на соответствующей вкладке. При этом рекомендуется добавить ссылки на сайт для каждой записи. Это защитит от несанкционированного использования контента агрегаторами. Хотя, это не влияет напрямую на продвижение сайта в поисковой выдаче, но полезно в общей политике ведения сайта.
• Настройка сниппета записи. Важный элемент плагина, который позволяет визуально настроить внешний вид сниппета страницы в поиске. Сюда входит название, описание, изображение записи. Описание в основном влияет на выбор пользователей. Именно после прочтения описания 90% пользователей решают перейти на сайт или нет. Чтобы описание очно соответствовало плану продвижения лучше составлять его самостоятельно. В противном случае плагин сгенерирует автоматическое описание страницы.

Нет точного числа знаков для описания. Главное чтобы оно было емким, коротким и убедительным!

Ключевые слова не так важны в настоящее время для раскрутки сайта, анализ производится по совокупному контенту страницы. Но наличие ключевых слов в описание выделяется при выдаче курсивом, что служит дополнительным фактором привлечения пользователя.

Еще одна фишка плагина – анализ наличия ключевых фраз в знаковых элементах статьи – заголовок, адрес страницы, описание, повторы в тексте. Чтобы посмотреть ошибки и замечания достаточно нажать на «глазик». Места, где требуется редактирование, будут подсвечены.

Понятие раскрутка сайта включает в себя массу мероприятий. Наиболее важным мероприятием является правильная настройка технических аспектов – формат и транслитерация ссылок, удаление дублей страниц, правильная пагинация, настройка страницы 404 и закрытие от индексации.

В первую очередь необходимо установить формат ссылок. По умолчанию адрес страницы в Вордпресс выглядит подобным образом - site.ru/?p=156. Это технический формат, ничего не говорящий пользователю. Чтобы привести ссылки к надлежащему виду, так называемые ЧПУ (человеко-понятный урл) - site.ru/seo-optimizacyia-wordpress необходимо настроить формат в Настройки – Постоянные ссылки. Выбор – название записи. Для изменения иерархии надо выбрать произвольный вариант ссылки и добавить к примеру следующее - /%category%/%postname%. Тогда перед названием статьи будет добавлено название категории.

Для автоматического перевода ссылки с кириллицы на латиницу можно использовать плагин Rus To Lat, где транслитерация происходит автоматически. Никаких особых настроек делать не надо. Плагин работает сразу после установки и активации.

Некоторые разделы необходимо закрывать от индексации, таким образом можно частично избавиться от дублированного контента, и убрать из поисковой выдачи второстепенную информацию, которая невыгодно отзывается на раскрутке сайта в целом.

Сюда относятся различные виды архивов, страницы ошибки и поиска, записи с переходом по пагинации. Для сохранения веса важных страниц рекомендуется убрать все ссылки на закрытые от индексации ресурсы из всех возможных мест – сайдбар, меню, футер.

Серверные настройки оптимизации заключаются главным образом в создании защищенного сертификата шифрования. Сайт с протоколом HTTPs, считается достаточно защищенным для работы с пользовательскими данными. К таким сайтам поисковые машины относятся дружелюбно. В то время как сайты с обычным протоколом HTTP зачастую считаются мошенническими, и сейчас продвигать их становится все труднее.

Также не помешает активация такой опции как Gzip-сжатие. Благодаря этому все библиотеки, скрипты и стили будут оптимизированы и помещены в архивы, откуда и будет производиться чтение данных. Это значительно повышает скорость загрузки страницы.

Но здесь есть свои нюансы. Так при изменении структуры страницы, надо будет пережимать архивы заново, чтобы изменения вступили в силу. Поэтому использовать этот механизм следует после полной настройки основной структуры сайта.

Следующая серверная операция – смена версии php на более современную, например, 7.2. В противном случае могут наблюдаться постоянные глюки в работе сайта.

Очень важным в плане продвижения сайта на Wordpress является повышение скорости загрузки сайта. В этом немаловажную роль играет выбор качественной темы.

В профессиональной теме загрузка шрифтов, стилей и различных библиотек происходит в фоновом или отложенном режиме, не мешая скорейшей загрузке текстового контента, необходимого для взаимодействия с пользователем.

Для организации плавной загрузки картинок с красивой анимацией можно установить плагин Lazy Load. Там существует бесплатный лимит в 50 изображений, затем необходимо оформлять подписку. Как альтернатива можно написать собственный скрипт плавной загрузки, но доступно это далеко не всем владельцам сайтов и оптимизаторам.

При определении скорости загрузки страниц сайта можно руководствоваться данными сервиса PageSpeed Insights от Гугл. Здесь достаточно толково расписаны возможные проблемы «тормозов» сайта и пути их исправления.

Еще один бесплатный плагин Autoptimize, также способствует повышению скорости загрузки благодаря кэшированию и другим опциям. Полезная опция – очистка кэша. Удобно при обновлениях темы производимых вручную.

Как вывод можно сказать – выбор правильных плагинов для Вордпресс, это ключ к качественной оптимизации сайта. Помните, что большое количество плагинов приведет к противоположному эффекту!